Riksomfattande DR-kampanj till de ansvariga för färsk och grillad kyckling i butikerna för att genom Kyckling Akademin skulle lära sig att hantera kycklingen på det mest hygieniska sätt. Men även mer om kycklingproduktionen. Tävlingen gick ut på att läsa igenom den lilla bok som fanns med i den gula lådan samt att göra sin ”examen” genom att svara på ett antal frågor och även skriva några väl valda ord vad butiken gör för att sälja mer kyckling. Anledningen till kampanjen var att kycklingförsäljningen hade sjunkit rejält i samband med debatten om campylobacter i kyckling och anledningen till detta var oftast att den inte var genomstekt. De 10 första priserna var en reas till New York för att där studera kycklinghantering på slakteri såväl som i butik, men även ta del hur kyckling marknadsfördes.
Samtliga deltagare i tävlingen fick ett finfint diplom att hänga på väggen uti butiken.
Kampanjen innehöll även informationspaket till skolor för att lära barnen handskas med kyckling och bland annat fanns det broschyrer, dekaler, affischer och en videofilm med mera. Allt material var gratis, alltså bara att beställa. Denna DR-kampanj följdes av en konsumentkampanj och efter dessa båda aktiviteter så vände försäljningen åter uppåt.
Uppdrag: Kycklingakademin, DR-kampanj till dagligvarubutikerna
Kund: Svensk Fågel
Byrå: Reklammakaren AB / Holst & Company, Malmö
Illustrationer: Lasse Åberg
